Google AdWords:不一样的广告  不一样的效果
——搜索引擎广告，让生意来找您

1. 公司业务简介（行业、目标市场地域、业务规模及增长、员工人数等）

雷格斯集团www.regus.com 是全球最大的办公室外包提供商，可以为各种规模的公司提供服务。雷格斯集团网络覆盖60个国家，设有750家商务中心，旗下拥有四大品牌：Regus Business Centers（雷格斯商务中心）、HQ Global Workplaces （HQ全球办公室）、Stratis和Business Meeting Places（商务会议室）。雷格斯是商业地产的先驱，为公司提供灵活、低成本的办公场地选择，可以满足各种特殊的需要。所有的雷格斯中心都配备全套办公家具，并有专业的工作人员提供服务，可以使公司在全球各商业中心和首都城市的黄金地点快速树立形象。现在越来越多的公司都在通过流动劳动力实现生产力最大化并提高利润空间，雷格斯集团可以提供各种服务，轻松有效地实现这一策略。

雷格斯于1989年于比利时布鲁塞尔，总部在美国德克萨斯州达拉斯和英国彻特西，首次公开募股于伦敦股票交易所（RGU.L），2000年上市。我们的地区覆盖在750个地点，350个城市，60个国家，全球员工有3500人。

2． Google AdWords的使用评价

雷格斯集团于2006年4月通过Google Adwords代理商上海火速在Google上投放广告，至现在已有近四个月时间。在这段时间中，雷格斯集团通过Google平台给网站带来了近一万次的访问。在进行网络推广以前，雷格斯集团采用的推广方式是互联网线下推广。然而随着互联网用户的增多，网络上的潜在用户越来越得到重视。所以雷格斯集团针对公司自身业务面涉及较广的特点，选择了在Google上采取多样全面化的推广模式，分别针对不同的业务地区进行了不同的相关广告设计，包括关键字以及广告语的选择等。雷格斯集团所涉及的区域包括国内各大城市及港澳地区，如果仅采取传统媒体推广，可能在操作以及效果上都不及网络推广针对性强。所以网络推广是雷格斯集团推广必不可少的重要推广方式。而Google Adwords恰恰具有这种功能，可以根据雷格斯集团的需要进行不同的并有针对性的区域推广宣传。并且Google Adwords并不是以价格为排名的唯一因素，只要广告优化得好，价格低同样可以排在前面。所以雷格斯集团在制作广告语言描述方面也有比较慎重的考虑，在火速客服的帮助下采取了以多种广告语言投放展示的方式，以筛选出最适合雷格斯集团并且能吸引潜在客户眼球的广告推广语言。

3．客户对Google AdWords效果的综合评价

    我们（雷格斯集团）在做网络推广之前一直在做传统媒体推广，比如报纸、杂志等，通过与Google竞价广告相对比，平面媒体的被动性明显的体现出来了：无法准确区分客户群体。但网络广告将这种被动转变成了主动，特别是Google竞价广告，客户均通过关键字来查询相关信息，潜在客户准确性高。根据前期推广情况来看，目前我们通过Google Adwords在线推广来的客户访问量，到最终成交，比率约在5%左右，并且这种趋势一直在往好的方向走。而且5%的成交比率没有包括客户通过网络了解到雷格斯集团后，再通过电话或邮件咨询而过来的成交量。所以实际通过Google带给我们的业务成交量，觉得应该高于5%这个比率。通过Google Adwords,扩大了雷格斯集团在业内的知名度，增加了客户群，这将对业务的增长是非常有帮助的。

    通过前期短短几月的Google竞价推广，感觉到了网络营销为我们带来的切实利益，所以打算继续保持与Google以及上海火速的合作，希望能够籍由Google Adwords平台给我们带来更多的宣传推广机会以及业务成交量，以帮助我们进一步提高在全球开展业务的能力。